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【新闻】家电业营销泛起执着的娱乐化泡沫油压夹头

发布时间:2020-10-18 17:48:21 阅读: 来源:油封厂家

<P><FONT size=3>&nbsp;&nbsp;</FONT><FONT color=#090909 size=2>&nbsp; “超女”、“剑指”、“封喉”、“豪赌”、“洗牌”……一系列词汇背后在告诉业界一个个精彩故事的同时,也让更多的人们觉得中国家电业似乎已沾染上了一丝“江湖气”,并开始执着地“娱乐”起来。&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>家电营销对接“娱乐” </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;喧闹了整个夏天的《超级女声》犹如一剂强心针,激起了全民的娱乐狂潮,并心甘情愿地为之疯狂,而“超女”们的迅速走红,也让诸多善于捕捉商机的中国电子企业嗅到了其中的“钱味”。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;继神舟电脑聘请“超女”代言后,国内手机厂商夏新也加入了这一行列。一向以翻盖手机为主攻方向的夏新不久前发布了从未触碰过的直板机型直帅系列,并以七位数人民币的价格聘请2005“超女”冠军李宇春为其代言人。</FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;夏新相关负责人表示,直帅系列是继美丽手机系列、百万像素系列、男士DC系列之后,夏新手机坚持“锁定细分市场产品系列布局”策略的又一产物。夏新希望,李宇春帅气的气质能和直帅系列的特点实现良好结合。夏新电子今年上半年的财报显示,该公司今年上半年出现了5757万元的亏损,利润下滑高达166.45%。夏新急欲借助“超女”在国内的超强人气“脱困”。 </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;另一手机厂商TCL也与“超女”的关系密切。TCL通讯一位内部人士透露,尽管没有听说公司聘请“超女”的消息,但TCL实际上与“超女”有着密切接触。与夏新一样,TCL也希望借助新品和营销力量在今年下半年打“翻身仗”。&nbsp;</FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;除了与火爆的“超女”捆绑在一起外,家电业自己也在不断地制造着诸多花边新闻。8月31日,“第二届苏宁平板电视论坛”在上海举行,主办方苏宁电器盛邀国内彩电企业高层参加。结果,由于竞争对手国美、永乐的施压,除五家合资企业外,国产品牌彩电企业中仅有海信和创维的高层出席;而在平板论坛举行的前两天,国美和永乐便分别发布了《2005年平板电视论坛城市消费需求研究报告(白皮书)》和《平板电视市场白皮书》。业界普遍认为,这两份白皮书主要针对苏宁平板论坛而来。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“无论是召开平板论坛还是发布白皮书,都是商家的一种手段而已,每一家都希望能够在新的市场机遇面前占领先机,打压竞争对手。”上海交家电行业协会秘书长韩建华这样表示,但在很多彩电厂商看来,家电卖场行为的实质是在做秀,利用白皮书或者论坛大造声势。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;此外,十一黄金周期间,有家电卖场打出了“34小时不打烊”的广告语。对此,一位消费者大惑不解:一天只有24小时,这多出来的10小时到底是怎么来的?而更多的顾客认为,这只不过是商家的噱头而已,买家电毕竟不是急事,黑灯瞎火搬运也不方便,电脑电器商场延长营业时间没有必要。 </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>“娱乐化”现象的实质 </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“家电江湖越来越娱乐化了。”谈及家电业近来的风云变幻,业内人士慨叹:这个年头,只要赚钱,家电企业啥都敢做!美的开始做汽车;海信做房地产、百货公司、光学眼镜;志高做银行;创维做安防……,只要有利润,也许家电企业将来要造航天飞机也不是不可能的事。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;然而,透过繁荣喧哗的表面,家电业娱乐化的实质却是营销技术上的偷机取巧和企业赢利能力的低下。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;从1989年至1998年的十年,是中国家电业营造品牌的黄金时期,尤其是1995年前后,中国涌现出了大量优秀的家电品牌,如海尔、TCL、长虹、海信、格力、澳柯玛等,小家电如格兰仕、万家乐、神州、万和等大多诞生在这一期间。</FONT></P>

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