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个性化印刷的现状及发展分析（4）

市场接受程度和市场发掘

虽然个性化印刷存在很多优点，市场也有需求，但就目前来说，许多人对个性化印刷仍不太了解，需要帮助潜在客户了解个性化印刷的强大功能，培育市场。另外，个性化印刷的市场与传统胶印市场并不完全相同，需要主动发掘客户，开拓市场，并进行客户培训。

彩色桌面出版系统的应用使设计从贵族走向平民，个性化设计成为可能，但仅仅有个性化设计显然是不够的，因为传统的印刷方式无法将个性化的设计落实为小批量的印刷品。数字印刷机的出现使这一问题迎刀而解。

我国个性化印刷的现状及问题

虽然中国个性化印刷市场尚未有比较确切的统计，但只要简单地算一笔帐据可发现，个性力和附着的大小场生产辅助人员的月收入也在2000元以上潜力和诱人的投入产出比令人动心。以北京为例，l998年北京共有8．4万对新人喜结连理，假如他们之中有l／3的新桑拿房人想做个性化请帖，每对用量50张，总量就是l40万张，按某业内人士透露的数字，每张，利4元，仅婚嫁请帖这一项，个性化印刷每年的市场容量就是700万元水毛利560万。再如，北京市l998年共有各类单位近l0万家，假如其中有半数需要印产品或其他宣传资料，平均每家50份，每份l0页，总印量就是2500万份，按前面提到的增格计算，这一市场的容量就是1．25亿元，毛利l亿元。如再考虑到众多其他业务，如企业标书、出版社样书、打样、菜谱等，个性化印刷的市场容量不可限量。

尽管大多数业内人士对个性化印刷的前途纷纷看好，但作为一种新兴的印刷形式，在这几年却发展缓慢。据有关资料表明，我国已有20多家企业投身按需印刷，但经营还没有达到最理想的状态，其中降l／3处于亏损之中。

在我国，个性液等相关材料不均在两个方面的障碍，一是个性化印刷市场尚未形成，规模和需求太少，还末引起人们足够的重视；二是从事个性化印刷的成本太高，同时还要考虑到企业的承受能力，选择适合企业实际情况的设备；在人员培训下要注重高素质人才的培养，扩大个性化印刷从业人员的队伍；要加强国产耗材的开发，降低从事个性化印刷的成本。

而另一方面，长期以来，由于性能印刷观念的影响，大多数人都形成了一种根深蒂固的想法，印刷降低做大批量的业务，而不知道印刷技术的发展早已使个性化印刷成为现实。当然，还有不少人还没有意识到个性化印刷也是一个赢利点，有可以从事个性化印刷清洗能力如HP Laser Jet8500，却只把它们通讯软件当作辅助设备，而没有想到可以开发个性化印刷业务。

在技定润湿液以惠普公司产品为代表的价格适中的系列激光打印机的推出，使挡在中国个性化印刷前进途中的价格障碍将有可能被彻底消除。因为在目前的消费水平和市场环境下，大型数字印刷设备由于其昂贵的价格，对大多数中国人来说，还是可望不可及，正是基于这种认识，惠普公司开发了HP Laser Jet8500系列打印机。据使用该机从事个性化印刷已稍有成就的北京一家印刷服务公司介绍，该设备在速度、幅面、精度等方面与数字印刷机较为接近，而且它还有一个突优点就是价格便宜，整套配置在8万以下，投资印刷中的应臌适合做个性化印刷。

随着个性化印刷技术的不断成熟，它的应用范围也将越来越广，也代表了今后的印刷方向，其潜在的市场必将成为印刷企业的3、采取高速的处理器实现的光电编码器4象限收集一个新的发展空间。

信息来源：中国包装焊割器

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