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平板电视跟风模仿严重国产品牌欲后发制人

发布时间:2020-06-30 19:52:04 阅读: 来源:油封厂家

如同一场掰手腕比赛,第一局(传统CRT彩电)国产品牌赢了,第二局(平板电视领域)刚刚开始,但明显外资品牌已经领先了。处于下风的国产品牌,并不轻易认输。于是,悬念产生了:几年后国产品牌还能再赢这一局吗?CRT时代的辉煌还能重现吗?

本文引用地址:当创维酷开TV、TCL薄绝、康佳的i-sport运动高清系列在面对激烈的竞争市场表现令人刮目相看时,“应用技术突围”的观点开始迅速得到国产品牌的认同。应用技术是国产平板的救命稻草吗?

多媒体播放应用崛起

十几年前,三星涉足手机领域,不但缺乏核心技术,甚至在次核心技术上也鲜有领先。然而,三星凭借在细节的应用功能设计,慢慢杀出一片天空,与全球手机巨无霸平起平坐。这个案例成为创维内部相当推崇的一个案例。

而被称为“学院派营销专家”的杨东文是将应用技术结合营销发挥得最出神入化的一个人。在CRT年代,他凭借“健康电视”和“纯平大风暴”迅速占领全国40%的纯平彩电市场,打了一个彻底的翻身仗,2002年创维再次刮起了“逐行大风暴”,他几次利用应用技术创新的营销,奠定了创维在彩电行业的地位。

这些都坚定了创维在液晶时代坚持应用技术创新之路。在2007年,创维用一款能播放RMVB功能的彩电,打出一片江山。而2008年,内置多媒体播放器功能几乎成了行业的标配。尽管早在创维之前,很多企业就开始提“流媒体技术”,但最终却因为准确把握网络电影80%都是采用RMVB格式这一现象,创维的酷开电视很好地满足了一部分时尚、前卫、热爱“IT技术”的年轻一族的追捧。

奥维营销咨询公司研究总监盛哲认为,目前彩电产品的应用技术可以分为三大领域:工业设计、多媒体数字技术应用、内容(Content)融合。而实际上,不难发现,创维的酷开、海尔的流媒体、长虹TV2.0所走的道路都是将多媒体应用技术与丰富的网络内容相结合的成果,而TCL的薄绝系列则是国产彩电工业设计谋求突围的成果。

国产“应用技术”迂回求胜

“未来2-3年,当市场越来越个性化后,也许这是本土品牌夺回市场的一个利器。”盛哲认为,外资品牌产品本身除了在工业设计上有优势以外,其他应用技术的使用乏善可陈,国产品牌反而有优势。

康佳多媒体事业部总经理穆刚认为,针对外资平板价格战的攻势,差异化的产品、灵活地应用技术是最好的应对办法。而杨东文也强调,本土与外资都站在同一起跑线上,屏、芯片等核心部件的资源都一样,但在应用技术上,由于外资品牌强调全球的统一标准,不可能针对中国市场专门设计产品,因此他们的创新远远不如国内企业。

“国产品牌没有核心技术,只能做应用技术。这两个特点决定了国产品牌只能在国内市场与外资展开激烈的竞争,目前唯一有效的武器就是在应用技术上突破”,Displaysearch中国首席代表张兵一语中的。

而信息产业部产品管理司副司长赵波表示,我国电视行业始终面临着技术缺失的问题,在新时期,需要结合当前彩电行业升级趋势,在新型应用技术方面夺取制高点,提升中国彩电行业核心竞争力,否则将难以抵挡外资品牌的入侵。

面临“替代产品”威胁

但是,消费电子技术的更新令人吃惊,在国产平板纷纷推出网络功能之后,一些数码企业也开始觊觎这一市场———近日,一些数码厂商推出针对客厅电视的“视频播放器”。这种产品内置视频解码芯片可外接U盘、存储卡等、或者内置大容量硬盘,通过视频线或更专业的色差输出线连接到电视,播放RMVB格式的网络电影,厂商们甚至为这个数码产品配置了非常家电化的遥控器。这种外接设备的诞生,给一些喜欢外资品牌但又希望能把RMVB格式电影放在电视播放的消费者,提供了两全的选择。增加一个外接设备,付出的代价约在300-400元。这一新产品的诞生,顿时使主打多媒体播放功能的国产彩电吸引力大大打折。

“我们也应该认识到,应用技术都是相当容易被跟风模仿的,这会让企业获利能力不高”,长虹多媒体营销公司总经理苏子欢认为,长虹会强调应用技术的开发,但从长远而言,还是要掌握核心技术。苏子欢同时指出,中国平板市场仅仅占据全球10%的份额,但本土品牌还仅仅停留在本土市场,外资可以举全球之力进攻中国市场,如果外资采用亏几年全力打败本土品牌的策略,本土企业将可能面临巨大挑战。

对于外资在核心技术的封锁,海信集团董事长周厚健深有体会。他透露,在海信宣布进军模组时,几乎所有的日韩面板企业拒绝提供面板和技术支持,但在海信模组建设有所突破后,这些品牌又纷纷找回海信洽谈合作。“只有掌握更长的产业链,才能保证自立自强”,他认为,生产面板的企业不断向产业下游延伸,随着液晶模组功能的不断完善,整机企业可控的成本将不断下降,最终可能连10%都达不到。到那时,中国彩电“制造大国”将徒有虚名,至多被称为“加工大国”,中国彩电产业甚至将面临崩盘。

观点

外资应用创新不如国产

外资品牌市场占有率迅速上升,主要有两个原因:价格战与品牌拉力。对于资金不雄厚、品牌拉力也不够的国产企业而言,应用技术是一个方向。短期而言要依靠应用技术打败外资品牌似乎难有出路,但未来2-3年,当市场越来越个性化后,也许这是本土品牌夺回市场的一个利器。

奥维营销咨询公司研究总监盛哲

外资品牌强调全球统一标准,他们不可能针对中国市场专门设计产品,系统化成本太高了,因此在应用技术上,他们的创新显然是不如国内企业的。

创维彩电事业部总裁杨东文

押宝应用迫不得已

长虹会强调应用技术的开发,因为我们不能放弃眼前的消费需求,但是,也应该认识到,应用技术都是相当容易被跟风模仿的,这会让企业获利能力不高。我认为从长远而言,还是要掌握核心技术。

长虹多媒体营销公司总经理苏子欢

中国企业一直进行应用技术的开发也是迫不得已,因为本土品牌没有核心技术,只能坚持应用技术这条道路。目前而言,应用技术对于国内品牌的市场表现而言,肯定是有效的,满足了部分消费者的个性化需求。

Disp laysearch中国首席代表张兵

技术缺失需重视

我国电视行业始终面临着技术缺失的问题,在新的时期,需要结合当前彩电行业升级趋势,在新型应用技术方面夺取制高点,提升中国彩电行业核心竞争力,否则将难以抵挡外资品牌的入侵。

信息产业部产品管理司副司长赵波

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