日本女子马拉松热带来服装企业新商机

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在日本，长跑是一项很受欢迎的运动。据粗略估计，常年坚持长跑的日本人在2000万人以上。除东京马拉松、大阪马拉松等国际知名赛事外，日本每年都要举办以都、道、府、县为单位参加的马拉松接力赛、从东京到箱根的大学生马拉松接力等国内赛事。

值得一提的是，近年来越来越多的青年女性加入了长跑队伍的行列。她们最初开始长跑活动的动机是“为了更加美丽和健康”，然而这一动机也在悄然发生变化，部分长跑爱好者将“完成全程马拉松”作为目标。这一变化为服装企业尤其是体育用品生产企业带来了商机。

商家瞄准女性马拉松爱好者

小田急百货公司新宿店日前举办了一场“马拉松用品展销会”，吸引了众多女性长跑爱好者。该店专门为此次活动制作了店内广告，背景是东京塔的模型，文字是关于马拉松的基础知识。活动期间，顾客络绎不绝，尤其是从傍晚到关店的时间带集中了众多下班回家途中的女性顾客。

据介绍，本届马拉松用品展销会汇集了日本国内外10余个知名运动装品牌，商家预计销售额比上年同期增长20%。

爱世克私经理助理吉野雅美称：“每年爱世克私都参加小田急百货店的展销会，但今年顾客的反应不同于往年。一方面，最近才开始跑步的顾客比较多；另一方面，越来越多的女性顾客将目标瞄准了全程马拉松。”

其实，吉野本人也是一个马拉松爱好者，去年还第一次参加了檀香山马拉松赛并跑完全程。她认为：“对于20岁-39岁的青年女性来说，在东京街头跑步已经成为一种时尚，她们非常关注自身的‘装备’，从跑步鞋到袜子、服装，可以说‘武装到了牙齿’。”

小田急百货的马拉松用品展销会上的畅销产品包括：面向新手的跑步鞋，新百伦品牌跑步裙，当势金(音译)品牌运动套装等。小田急百货采购经理英淑江表示，马拉松用品市场从2007年秋冬开始呈现出明显扩大的趋势，预计2008年相关商品的销售总额将比去年增长40%以上。

因此，许多运动装生产企业将马拉松用品当作2008年重点强化的业务之一，零售方面也出现了一些专门销售马拉松用品的新业态。

马拉松热将进一步“升温”

数年前，虽然长跑爱好者不少，但真正参加全程马拉松赛的女性并不多。主要原因是日本国内的马拉松赛事大都为专业赛事，不设业余组比赛。因此，日本许多马拉松爱好者只好选择夏威夷、檀香山赛等赛事。

从2007年开始，东京国际马拉松赛开始接受业余运动员报名，最终有近9万名爱好者报名，近3万人参赛，2.5102万人完成比赛。从成绩分布上看，在4-5小时内完成比赛的有9136名，其中女性占21.1%；5-6小时内完成比赛的有6992名，女性占29.8%；6-7小时内完成比赛的有2553名，女性占35.9%。

2008东京国际马拉松赛将于3月17日举行，马拉松热将会进一步“升温”。据组委会介绍，今年报名参加东京国际马拉松赛的人数高达15万人。因此，体育用品生产企业对今年的赛事充满了期待。

目标锁定东京市场

爱世克私公司是东京马拉松赛事的官方赞助商。该公司营销部经理君原嘉朗透露：“2007东京国际马拉松赛上，31%的长跑爱好者是首次参加马拉松，印象最深的是女性爱好者的积极参与，而且每个人都在享受过程。”

日本人平时比较内向，只有在文化节等活动上才放得开，而群众马拉松就是这样一个活动的平台。去年的东京国际马拉松赛上，许多参赛者携带相机拍照留念，有些运动员一边跑步一边用手机向亲友汇报比赛进程。今年，爱世克私针对“4小时内完成比赛”(SUB4)、“5小时内完成比赛”(SUB5)的女性长跑爱好者推出了能够装手机、数码相机的腰包，这些产品出现在小田急百货的展销会现场后立即引起轰动，销售形势喜人。

美津浓公司为了迎接东京马拉松的到来，将原宿专卖店的2层改为面向女性马拉松爱好者的跑步用品卖场。

该公司运动事业部西日本营业促进部部长桥本昌男称，开设女性跑步用品卖场的目的是“培育市场”，让更多的女性长跑爱好者体验“穿越大都市中心地带的服装造型”和“参加群众马拉松赛事的愉悦”。

一些国际大牌体育用品企业当然也不愿意放弃这样的机会。阿迪达斯(日本)公司总经理帕斯卡尔·马尔丹称：“东京马拉松的路线正好经过本公司银座店门前，我们充分意识到这一机遇，增加了面向女性长跑爱好者的商品门类和花色。”

耐克(日本)公司营销部品牌经理田边志伸也表示：“日本有2000万长跑爱好者，是世界上少有的‘长跑大国’，我们希望能够让长跑爱好者体会到，耐克就是一个跑步用品生产商。”

为了进一步开拓日本市场，耐克推出了一系列新商品并举办了各种活动。

春季的东京国际马拉松之后，还有夏季的北京奥运会，以及之后在世界风景名胜举办的各种群众马拉松活动。可以说，2008年的马拉松用品市场真是“好戏连台”，而剧场的大门才刚刚打开。（周卫中/编译，本文内容由日本纤研新闻社独家提供）

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