春节返乡带动县乡消费电商和线下消费都大幅增加-【新闻】

年货提前一个月就下单寄到了家

春节返乡带动县乡消费，电商和线下消费都大幅增加

春节期间，在北京从事互联网行业的张女士回到家乡益阳沧水铺镇。正逢一商贸中心综合市场开盘和一超市开业，小镇格外热闹。主干道上空几乎每隔10米就有一条庆祝开业的红底横幅，和各家各户的红灯笼相映，年味十足。

回到家乡，张女士首先注意到的就是车多，“比城里还堵。”小镇的商业街两旁停满了车，这是往年没有的。在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的车流人气，也带动了家乡的消费能力。

“空手”回家，年货早已网购

张女士注意到，这两年，小镇1公里长的街道上，冒出大大小小近10家超市。这些超市除夕夜、大年初一都开门营业，不仅有大虾、生蚝等海鲜，榴莲、车厘子，都一应俱全。

除了实体超市涌现，电商平台也早已瞄准乡镇消费市场。张女士今年春节是“空着手”回家乡的，仅背了个小包。要购置的年货，早就都通过电商平台买好了。食品饮料、红酒、服饰内衣，一个月前就已经配送到家。让张女士最为感到意外的是，在这个小镇上，也能享受春节快递“不打烊”。她在正月初二为母亲买的手机，初四就收到了货。

根据京东大数据，春节消费体现了消费“从量变到质变”的过程，四至六线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化。春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费依然非常红火，销售额同比增长42.74%。

拼多多数据显示，春节前的1月4日至24日，拼多多平台总物流订单数同比增长超340%。

年夜饭从自己动手到“买买买”

张女士的母亲，春节前忙活了半个月，腊肠腊肉晾了满院子，买来好几只土鸡，并且早早准备好了湖南人传统年夜饭菜式肘子、扣肉。不过，今年与往年不同的是，年夜饭有了新变化，最显著的变化是多了不少半成品菜。比如，全聚德烤鸭是朋友送的，麻辣小龙虾是在电商平台购买的。这些半成品，拆开包装只要简单加工就可以食用，色香味俱全，成了人们年夜饭的新宠。天猫数据显示，网购半成品年夜饭已成为年轻消费者的新选择，天猫半成品菜同比增长显著。

往年，镇上家家户户都在自己家做年夜饭，现在也有不同了。镇上陆续开出了一些连锁品牌餐饮，不论服务还是环境都远超传统的家菜馆。一年一度的春节，不能天天累着父母，不少家庭选择去餐馆吃年夜饭。

张女士只是家乡益阳沧水铺镇众多游子之一。“飘得再远，也会记得自己的根在哪里，希望家乡越来越美、越来越好。”张女士说。

张女士春节购物消费账单

食品饮料 1000元

红酒 1000元

服饰 2000元

手机 3500元

餐饮 600元

潇湘晨报记者 丁蓉 长沙报道

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