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【新闻】家电业进行体育营销关键是找准契合点激光加工

发布时间:2020-10-18 18:31:19 阅读: 来源:油封厂家

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>与美国职业篮球协会(NBA)签下全球战略合作协议,</FONT><FONT size=2>联想</FONT><FONT size=2>集团进入</FONT><FONT size=2>奥运</FONT><FONT size=2>顶级赞助商队列,TCL冠名赞助欧洲职业高尔夫巡回赛,</FONT><FONT size=2>康佳</FONT><FONT size=2>与深圳“浪骑游艇会”联合组团参加第五届“泰国苏美岛国际帆船邀请赛”并将参赛帆船命名为“康佳号”……面对中国家电企业频频与国际体育赛事的合作,一些消费者虽然对家电企业的做法表示认可,但认为要想真正深入人心,达到预期的效果,中国家电企业还有很多工作要做。&nbsp; </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  姜先生是中央国家机关的一个公务员,是个标准的体育迷。他认为,中国家电企业与国际体育赛事的合作,大大拉近了家电</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>与普通消费者的感情,对家电企业益处多多。首先,作为世界共同的语言,体育是最</FONT><FONT size=2>大众</FONT><FONT size=2>、最容易被消费者接受的项目,体育与生俱来的亲和力,让家电产品由以往强调科技为主的冰冷形象开始变得热情、平易近人,大大提高了品牌的亲和力。而且相对于其他可以不断重复的宣传手段,国际体育赛事对其合作伙伴的权益十分保护,这种权益保护相对而言限制了合作伙伴的竞争对手,能够帮企业树立专业和权威形象,得到差异化的传播效果。此外,奥运会等顶尖国际体育赛事对合作伙伴都有着严格的要求,能够成为他们的合作伙伴,本身就是对企业实力的一种肯定。&nbsp; </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  家电企业在国际体育赛事期间推出的</FONT><FONT size=2>促销</FONT><FONT size=2>活动也让消费者受惠不少,今年世界杯期间,一些家电企业纷纷推出买家电产品送世界杯门票的促销活动。姜先生表示:“作为球迷谁不想去一次世界杯的现场?如果在购买自己本来就需要的家电产品同时中一张世界杯球票,那就太值了,即使中不了家电产品本身也是自己需要的,也没有损失。”&nbsp; </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  身为</FONT><FONT size=2>大学生</FONT><FONT size=2>的柳小姐认为,不同的体育赛事关注人群不一样、收视率也不相同,乒乓球和高尔夫球的收视人群和参与人群就不会相同,企业想要达到自己的宣传效果,就必须明确目标、选择适合自己的赛事和方式。但是现在多数中国企业这方面做得都不够好,</FONT><FONT size=2>体育营销</FONT><FONT size=2>根本就没有自己的目标,对体育项目的了解也不够,赞助企业和体育赛事或是队伍之间缺乏有机的联系,整个体育营销活动让人感到不舒服。在以往的世界杯期间,一些企业除了一掷千金拿下“×××射手榜”、“×××现场直播”的冠名权混个脸熟外,其他的相关活动一概没有,给人感觉有一下没一下的不连贯,这种做法无疑是烧钱、乱起哄。&nbsp; </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  作为一名资深的</FONT><FONT size=2>广告</FONT><FONT size=2>文案,王小姐认为,目前中国企业不是在做体育营销,而是在打广告。实际上,体育赛事的辉煌只是那一瞬间,企业把注意点放在赛事本身上面是体育营销很大的一个局限,体育营销本身的价值在于品牌建设,是持续性的过程。如何通过体育赛事进行品牌推广,我国家电企业还需要有新的思路。</FONT> </FONT></P>

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