【新闻】家电业进行体育营销关键是找准契合点激光加工

发布时间：2020-10-18 18:31:19 阅读：次来源：油封厂家

海尔与美国职业篮球协会（ＮＢＡ）签下全球战略合作协议，联想集团进入奥运顶级赞助商队列，ＴＣＬ冠名赞助欧洲职业高尔夫巡回赛，康佳与深圳“浪骑游艇会”联合组团参加第五届“泰国苏美岛国际帆船邀请赛”并将参赛帆船命名为“康佳号”……面对中国家电企业频频与国际体育赛事的合作，一些消费者虽然对家电企业的做法表示认可，但认为要想真正深入人心，达到预期的效果，中国家电企业还有很多工作要做。

姜先生是中央国家机关的一个公务员，是个标准的体育迷。他认为，中国家电企业与国际体育赛事的合作，大大拉近了家电品牌与普通消费者的感情，对家电企业益处多多。首先，作为世界共同的语言，体育是最大众、最容易被消费者接受的项目，体育与生俱来的亲和力，让家电产品由以往强调科技为主的冰冷形象开始变得热情、平易近人，大大提高了品牌的亲和力。而且相对于其他可以不断重复的宣传手段，国际体育赛事对其合作伙伴的权益十分保护，这种权益保护相对而言限制了合作伙伴的竞争对手，能够帮企业树立专业和权威形象，得到差异化的传播效果。此外，奥运会等顶尖国际体育赛事对合作伙伴都有着严格的要求，能够成为他们的合作伙伴，本身就是对企业实力的一种肯定。

家电企业在国际体育赛事期间推出的促销活动也让消费者受惠不少，今年世界杯期间，一些家电企业纷纷推出买家电产品送世界杯门票的促销活动。姜先生表示：“作为球迷谁不想去一次世界杯的现场？如果在购买自己本来就需要的家电产品同时中一张世界杯球票，那就太值了，即使中不了家电产品本身也是自己需要的，也没有损失。”

身为大学生的柳小姐认为，不同的体育赛事关注人群不一样、收视率也不相同，乒乓球和高尔夫球的收视人群和参与人群就不会相同，企业想要达到自己的宣传效果，就必须明确目标、选择适合自己的赛事和方式。但是现在多数中国企业这方面做得都不够好，体育营销根本就没有自己的目标，对体育项目的了解也不够，赞助企业和体育赛事或是队伍之间缺乏有机的联系，整个体育营销活动让人感到不舒服。在以往的世界杯期间，一些企业除了一掷千金拿下“×××射手榜”、“×××现场直播”的冠名权混个脸熟外，其他的相关活动一概没有，给人感觉有一下没一下的不连贯，这种做法无疑是烧钱、乱起哄。

作为一名资深的广告文案，王小姐认为，目前中国企业不是在做体育营销，而是在打广告。实际上，体育赛事的辉煌只是那一瞬间，企业把注意点放在赛事本身上面是体育营销很大的一个局限，体育营销本身的价值在于品牌建设，是持续性的过程。如何通过体育赛事进行品牌推广，我国家电企业还需要有新的思路。