【新闻】家电业国际体育客场演练中国功夫同步带

发布时间：2020-10-18 17:39:40 阅读：次来源：油封厂家

作为一个全新的营销模式和进军国际市场的突破口，体育营销正越来越受到中国家电企业的关注与青睐。与此同时，体育营销也是企业面对的一道新试题，企业必须站在品牌战略的高度去思考体育营销，绝不能做昙花一现的即兴表演

“体育”成家电最新时尚元素

体育营销正在中国家电业迅速升温。

自从２００４年以６５００万美元约合５亿元人民币的代价成为国际奥委会ＩＴ硬件的惟一全球合作伙伴（简称ＴＯＰ）后，今年二月，联想又宣布为２００６年都灵冬奥会提供台式电脑、笔记本电脑、服务器、桌面打印机等设备以及技术支持和服务。联想产品的稳定表现不仅赢得都灵奥组委的充分信赖与肯定，亦向世界展示了联想品牌的强大实力。

无独有偶，另一家电巨头海尔在与ＴＯＰ计划失之交臂后，也开始将目光锁定在另一项备受关注的体育赛事——ＮＢＡ。当地时间４月１０日，海尔集团董事局副主席武克松联合美国ＮＢＡ主席大卫·斯特恩在美国海尔工业园宣布结成全球性战略合作，海尔也成为第一个全球家电行业赞助ＮＢＡ的品牌。

在此次跨国合作中，海尔高清流媒体电视作为重要组成部分，受到ＮＢＡ高层的一致认可和推崇。基于对海尔高清电视的青睐，ＮＢＡ将在ＮＢＡＴＶ高清节目、ＮＢＡ活动及各种ＮＢＡ主题宣传活动中充分展示海尔的全新系列的高清电视产品。这实际上也是自ＮＢＡ创建以来首次对彩电品牌如此推崇。海尔还可运用ＮＢＡ在美国及中国的一系列市场营销、媒体平台及活动项目展示创新科技家电产品，双方将会通过联合品牌的广告活动巩固彼此的市场领导地位，这些活动将会通过ＮＢＡ在中国的２４家电视合作伙伴频道上播出，海尔的产品和互动宣传活动也会在ＮＢＡ官方网站及巡回活动中展现。

体育营销成品牌提升“高速公路”

借力奥运会、赞助ＮＢＡ、大打世界杯牌……一系列事件显示中国家电企业的体育营销策略渐露端倪。随着２００７年女足世界杯、２００８年奥运会、２０１０年亚运会的主办权落户中国，一些中国企业正试图抓住宝贵的向世界展示自己的机会，而更多企业则主动走向国际体育赛场，借助体育这一“客场”展示家电企业的“中国功夫”。

那么，体育营销这条“高速公路”到底能把企业送出多远？韩国三星就是活生生的例子。２００５年，三星品牌价值超过多年宿敌索尼，成为全球品牌价值上升最快的公司之一。然而，鲜为人知的是，直到１９９０年，三星也还不过是一个低品质、低知名度的小厂，甚至一度走向崩溃边缘。一切的改变始于三星和ＴＯＰ的“联姻”。借助首次赞助在家门口举办的１９８８年汉城奥运会，默默无闻的韩国三星电子也同步在全球建立起销售网络和分支机构，产品也因此走向国际市场，从而缔造了三星今天的辉煌。体育营销魅力之大，由此可见一斑。

长期以来，中国家电业将低成本制造能力发挥到了极致，但作为世界家电制造业中心，却鲜有知名品牌赢得世界认可。近年，随着ＷＴＯ大门的打开，越来越多的中国企业逐梦国际化，希望通过国际市场来增强盈利能力，但摆在这些企业面前的难题是，如何塑造强有力的国际品牌形象，让欧美运营商和消费者认可。

体育营销被中国企业视为了突破口，而这一营销手段也的确为品牌打开全球知名度开启了大门。