中国本地化生活服务团购产业进入应用成熟期新日

发布时间：2020-01-15 17:39:49 阅读：次来源：油封厂家

中国本地化生活服务团购产业由2009年的市场酝酿期，经过探索期，已发展到今天的应用成熟期，易观智库数据显示，2011年第2季度中国团购网站中生活服务类交易规模约23.6亿元，预计全年生活服务类交易额将达到120亿元。

商业模式

易观研究发现，团购网站的价值和定位已经在发生明显分化。即以本地化为切入口的大部分团购网站已经在逐步的转型。其中包含3个基本方向，即以深入本地化为代表的本地化生活服务类团购网站，如窝窝团；以团购为切入点，打造综合电子商务服务的站点，如拉手网；还包含聚美优品类型的实物类B2C商城。从厂商的业务结构来看，各家厂商本地化生活服务类交易的比例不尽相同。其中窝窝团的本地化生活服务类交易比例较高。7月份窝窝团的本地化生活服务类交易占自身交易总额的比例约为94%，拉手网占比为70%左右。

易观智库通过对2季度本地化生活服务团购方面的信息的整理，提取了一部分具有代表性的事件进行分析，涵盖的厂商主要包括窝窝团、拉手网、点评团、58团购等。

盘点1：团购融资浪潮已经快速冷却，大规模的融资只集中在行业前五的厂商当中。

盘点2：厂商在广告投放上持续保持投入，在用户争夺上竞争依然激烈。

盘点3：模式开始差异化，创新性体现。

盘点4：用户疲劳促使团购网站需要重新寻找激发点。

盘点5：移动互联网应用和本地生活服务开始尝试融合。

盘点6：团购导航的唯一机会是开放。

竞争焦点

随着团购网站的快速发展，本地化生活服务作为中国电子商务未来发展的下一个重点领域，已经吸引了很多企业的关注。

易观研究认为，目前本地生活服务团购企业的竞争，首先表现在对用户资源的争夺，其次是对优质商户资源的控制，最后是服务的创新能力的竞争。

在团购网站中，目前以本地化生活服务为核心，并具备较强竞争力的网站主要包含窝窝团、美团和点评团、满座网、24券、糯米网等。从地区分布上看，窝窝团在华北地区具备优势，尤其是山东大区，窝窝团在大部分地市交易额居于首位。一线城市中，竞争更为激烈。在北京、上海、广州、深圳4个城市中，独立型领先站点的优势体现在多品类的综合交易规模方面，58团、点评团和平台模式的QQ团购在生活服务品类中具备一定优势。