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陶瓷业要踏踏实实做品牌 勿走傍名之道

发布时间:2022-06-29 18:52:14 阅读: 来源:油封厂家
陶瓷业要踏踏实实做品牌 勿走傍名之道 陶瓷业要踏踏实实做品牌 勿走傍名之道 众所周知,“娱乐新闻”的本质是娱乐他人,娱乐自己,是人们茶余饭后的话资而已。但是,不知何时,国内企业(尤其是建材企业)也将娱乐圈的“娱乐炒作”移植到“品牌建设”上来,“傍名”、“傍人”、“恶炒”等“娱乐手法”频频见诸报端。

【慧聪建材网】喜欢看娱乐新闻的人都知道,娱乐圈的“名角”们为了出位,什么绯闻、丑闻、恶闻都敢“炒”,有些“名角”甚至假戏真做……。“八卦”新闻层出不穷,令受众真假难辩,更不知“生活如戏”是“名星”们的拿手好戏。

不是吗?在建陶行业,品牌建设“挪用名人”姓名为企业标识者(品牌)不在个别:从古人到当代,从“名角”到“丑角”,从西方到东方,甚至是某些国家元首的名字也照“炒”不误,名头的确够唬人的。

在卫浴行业,“傍名”运动不甘落后,甚至有过之而无不及。就在前不久召开的广州建博会上,“仿名”、“傍名”、“恶炒”、“标新立异”的卫浴“品牌秀”频频高调亮相建博会。从汽车到搜索引擎,从影视剧名到明星的“脸面”,甚至央视的“大旗”也敢“扛”炒作一番。为了摄聚人气,哪管是“美人照镜”,抑或是“东施效颦”?!如果香港歌后叶倩文恰恰来广州参观建博会,不知会不会即兴高歌一首《潇洒走一回》?!

在资讯传播日益发达的今天,企业人士利用人们耳熟能详的正面的“名人姓名”或时尚“新事物”来作企业标识,传播企业的产品和服务,的确能够起到事半功倍的效果。但是,我们某些企业策划人员不知“策划”为何物?只求策划吸引受众眼球,不管“傍名”的手段是否正当,更不管“傍名”是否于企业长远发展有利,但不知“傍名”之后是否真的能将企业销售提高多少?

“傍名”果真能“功成名就”吗?有智者说过这么一句话,或许就是最好的注脚———“第一个将美女比作鲜花的人是天才;第二个将美女比作鲜花的人是庸才;第三个将鲜花比做美女的人是蠢才。”但不知我们的“抄级策划大师”的“傍名策划”是第N个“将美女比作鲜花的人?!”

企业的本质就是做好产品和服务,尤其在资讯日益发达和市场竞争愈演愈烈的今天,企业不认认真真、不踏踏实实地做好产品设计、做好质量、做好网络、做好服务,妄想“傍”字好造;妄想“一朝成名”所带来的“财源滚滚”。

作为投资经营者,谁都想将利益最大化,但是,仅靠异想天开的“傍名”而成名,“傍名运动”只能升级为“抄级”的低俗,甚至带来的可能就是灭顶之灾。

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