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迪士尼一个米老鼠触点激起来带动全产业链《资讯》

发布时间:2020-08-31 18:45:51 阅读: 来源:油封厂家

米老鼠

至从上世纪20年代的一把米老鼠图案水壶开始,衍生品成为迪士尼的主要盈利来源。

实际上,始于电影的迪士尼,主题公园、迪士尼邮轮也是迪士尼的衍生品之一。

坐在一大堆米奇老鼠、迪士尼公主玩具中间,Mary Renner Beech的办公环境显得童趣十足,作为迪士尼消费品部迪士尼及皮克斯动画全球授权高级副总裁,Mary Renner Beech一直都是全球第一批看到迪士尼最新电影中主角形象的人员之一。[page_break]

米老鼠

“故事,是最重要的,迪士尼首先有一个很强的电影内容制作团队,当他们确定了电影剧本和形象后,电影部门的导演等会找到我们开会,将电影中的角色做介绍,确定人物个性以及哪些人物是制作商品的主要对象。”Mary Renner Beech告诉《第一财经日报》。

一部电影连同配角,往往有几十个到上百个人物,这些人物当然不可能全部都制作成商品,而是由电影部和消费品部协商后,确定其中核心角色来制定衍生商品。比如《赛车总动员》内从主角麦昆到“路人”角色多达217个,最终消费品部确定其中10个左右重要且有个性化的角色进行商品生产。[page_break]

米老鼠

“通常一个公司会将员工进行人力管理,但在迪士尼有一项非常重要的管理并非针对真实的人,而是虚拟人,即迪士尼卡通人物管理。”Mary Renner Beech接受记者专访时说。

在消费者的印象中,迪士尼的代表人物有米老鼠、唐老鸭、维尼熊等,另外还有电影白雪公主、灰姑娘、小美人鱼等,这些看似可爱的卡通人物背后其实蕴藏着巨大的市场管理商机。

迪士尼会将消费者进行年龄层分类,比如婴幼儿、儿童、少儿甚至成年人,并会划分男性和女性消费群体,米老鼠、唐老鸭、维尼熊等属于核心人物,这些人物会根据消费群的年龄被划分成婴幼儿版和正常版,比如米老鼠有穿着婴儿服戴着小围嘴的幼儿形象玩具和床品等,这些就是针对婴幼儿市场的,而稍大一些的孩子则会看到正常版的米奇文具等。

为了将客户的年龄层扩大,迪士尼尝试推出一些针对青少年甚至成年人的作品,比如《歌舞青春》电影和舞台剧,这吸引了一大批青少年和年轻粉丝,也让《歌舞青春》的系列衍生品受到追捧。

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