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2010年美国报纸广告收入创25年最低

发布时间:2020-02-03 07:22:12 阅读: 来源:油封厂家

速途网讯 北京时间3月16日早间消息,美国报业协会周二发布的数据显示,由于营销预算追随读者向互联网转移,导致2010年的美国报纸广告收入下滑到1985年以来的最低水平。

根据美国报业协会的数据,去年全美广告主花费258亿美元用于报纸的印刷版和数字版广告,创下25年来的最低水平。1985年的全美报业广告收入为252亿美元。与之相比,价格更便宜的互联网广告则更受青睐。

如果考虑通货膨胀因素,美国报纸广告主目前的开支水平则与50年前相同。1962年,全美报纸广告总收入为37亿美元,相当于现在的260亿美元。

过去5年间,报纸广告每年都会下滑,导致报纸出版商的主要收入来源大幅萎缩。尽管美国经济自2009年开始缓慢提升,但由于广告主开始采用免费或廉价的互联网替代方案,吸引最可能感兴趣的用户,导致报纸的收入继续降低。随着读者近些年来逐渐放弃报纸的印刷版,转而阅读网络版,导致这一变化进一步加剧。

报纸已经开始通过数字版来获取更多收入。2010年,在线广告为报纸带来了30亿美元的收入,同比增长11%。与此同时,印刷广告则同比下滑8%,仅为228亿美元。在2006年开始下滑前,印刷广告每年为美国报业带来470亿美元的收入。

为了适应这种剧变,很多报纸已经展开了裁员和涨价等措施。最严重的情况下,甚至有报纸通过申请破产保护来减轻债务负担。

还有许多出版商则寄希望于通过手机和平板电脑来增加读者。

尤其是平板电脑,由于早期研究显示,用户在这类设备上阅读文字和观看视频的时间长于笔记本和台式机,因此有望为报业带来全新的创收渠道。这一趋势可以帮助报纸在平板电脑上收取更高的广告费,甚至能够更加容易地出售数字订阅服务。除了《华尔街日报》等少数几家报纸外,多数出版商都免费提供网络内容,这也是导致其近年收入大幅下滑的一大因素。

在经过了连续16个季度的同比下滑后,任何的整体广告增长迹象都会令出版商感到满足。自2009年以来,由于美国逐渐从二战后最严重的经济衰退中恢复过来,这种下滑趋势已经有所放缓。

2010年第四季度,全美报纸广告收入为73亿美元,同比下滑5%。自从2009年第三季度以来,这种下滑趋势已经逐渐开始收窄,彼时的同比降幅高达29%。

去年第四季度,报业的在线广告再度成为亮点,同比增长14%,达到8.78亿美元。互联网目前在美国报纸广告收入中的占比已经达到12%,2005年仅为4%。

“环比来看,报纸广告已经出现了持续复苏和重新定位的迹象。”美国报业协会主席约翰·斯特姆(John Sturm)说。

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