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热点营销暗战暑期档P2P邂逅票房奇迹【资讯】

发布时间:2019-10-09 22:44:51 阅读: 来源:油封厂家

在营销横行的时代,谁夺取了用户的注意力,谁就能在行业竞争中掌握主动权。为此,很多企业都尽可能借助网站、微信等平台开展“热点营销”,期望以最小的投入成本,获取最大的营销回报。时下,除电商外,对热点营销最为热衷的行业非P2P莫属了。然而,随着P2P行业竞争的加剧,简单的网络热点已不足以吸引用户的关注,因此众多P2P平台开始从与人们生活息息相关的社会热点切入,为其营销活动制造爆点。

纵观当下与人们生活密切相关的热点,最容易与营销结合的莫过于暑期档的热播电影。暑期7、8月作为电影院的黄金期,历来备受关注。今年7月,全国电影票房达到54.9亿元,刷新了中国电影市场单月票房纪录,被业内称为“7月奇迹”。在好莱坞大片缺席时,国产片主宰下的暑期档首月票房呈现如此井喷的势头,成为全民共议的一大热门话题。这一热点被P2P平台邦帮堂运营团队捕捉,并迅速应用于该平台的“司庆狂欢月”活动中。

据悉,邦帮堂的“司庆狂欢月”共推出三波活动,其中的第二与第三波活动均借助电影热点进行营销。在第二波活动中,邦帮堂对投资平台专属“贴秋标”并符合一定条件的用户,赠送相应价值的爱奇艺VIP会员卡,让大家能够通过视频网站观看热播电影;而第三波活动以“投标大作战,电影抢先看”为主题,对满足一定条件的投资用户,每人赠送电影票两张,这看似简单的推广实则蕴含着一定的营销智慧。

对此,邦帮堂联合创始人、副总裁王秀萍解释道,“7月奇迹”之后,8月23日上映的《终结者:创世纪》是今年暑期档的首部好莱坞大片,必将掀起一波观影高潮。随后,《碟中谍5》、《小黄人大眼萌》、《蚁人》等一众好莱坞影片也将在9月份陆续登场,人们对电影的关注度势必持续升温。此时,一件恰逢其时的赠礼,往往能够大幅提升营销活动的用户参与度和体验度。邦帮堂在8月的营销活动中将视频网站VIP会员卡和电影票作为礼品赠送给投资用户,也正是此意。

据不完全统计,自7月27日至今,邦帮堂已经在不到一个月的时间内送出“周年红包”达2000个,同时送出爱奇艺VIP会员卡近800张,还有近4000人获得平台贴息优惠,相信目前正在进行的第三波“投标大作战,电影抢先看”活动,在9月好莱坞大片的间接促动下,参与人数会更多。

对此,行业专家分析表示,通过热点做活动嫁接,不仅能推动老用户续投,还能有效吸引潜在客户。不过,热点事件具有突发和短效性,只可作为企业营销的一个引爆点或切入点,想要获得最佳营销效果,还需要以完善的产品设计和良好的用户体验做基础。同时,P2P平台在借势营销时,还要注意围绕自身品牌进行创意,强调突出自己的品牌或产品优势,打好文化牌。

附:2015年9月上映电影一览

《百团大战》

观看指数:

上映日期:2015年09月01日

《百团大战》是由宁海强执导,唐国强、王伍福、陶泽如等主演的大型抗战史诗故事片。该片是为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,再现抗战时期重点战役而拍摄的影片。讲述的是中国抗日战争时期,中国共产党领导下的八路军和广大人民群众与日军在中国华北地区发动的一次规模最大、持续时间最长的战役“百团大战”的故事。

《碟中谍5:神秘国度》

观看指数:

上映日期:2015年09月08日

《碟中谍:神秘国度》是《碟中谍》系列电影的第五部,是由派拉蒙影业公司出品,1905影业与阿里影业参与投资,由克里斯托夫·迈考利执导,汤姆·克鲁斯、杰瑞米·雷纳、丽贝卡·弗格森、西蒙·佩吉联合主演的动作片。该片讲述了伊桑·亨特与他的团队一起遭遇到一个名为“神秘国度”的组织追杀的故事。

《小黄人大眼萌》

观看指数:

上映日期:2015年09月13日

《小黄人大眼萌》是由凯尔·巴尔达、皮艾尔·柯芬执导,桑德拉·布洛克、皮埃尔·科芬、史蒂夫·卡瑞尔主要配音的喜剧动画片,为《神偷奶爸》系列电影的衍生电影,由照明娱乐和环球影业联合呈献。影片主要讲述了小黄人这群萌物在遇到格鲁之前的经历,揭示了小黄人的起源——最初为单细胞的黄色生物体,慢慢进化演变成为专为坏人服务的可爱仆人。

《蚁人》

上映日期:2015年09月18日

《蚁人》是漫威影业出品的一部科幻动作片,改编自漫威漫画,作为漫威电影宇宙的第12部电影、同时也是第二阶段的收官作品。影片由佩顿·里德执导,保罗·路德、迈克尔·道格拉斯主演。影片讲述职业骗子斯科特·朗拥有身体变小力量,他必须接受自己的英雄身份并帮助他的导师——生化学家汉克·皮姆保护他所发明的蚁人战服。在强大的敌人威胁下,皮姆与朗必须精心策划并执行一场惊天骗局来拯救世界。

《华丽上班族》

上映日期:2015年09月18日

《华丽上班族》是杜琪峰执导,由陈奕迅、汤唯、张艾嘉联袂主演的剧情片,影片讲述了一个刚刚步入社会成为上班族的年轻人,莫名被卷入一场公司利益博弈的故事。

《龙在哪里》

上映日期:2015年09月18日

《龙在哪里》是由好莱坞资深动画视效指导胡升忠执导,章子怡、王力宏、光良、梁静茹、江美琪、戴立忍等明星加盟,集结来自全世界的专业视效团队、美术指导、音效混合团队及电影音乐作曲家,以东方元素为背景,打造的动画大电影。

《港囧》

观看指数:

上映日期:2015年09月25日

《港囧》是由束焕编剧,徐峥导演的喜剧电影,阮志强任执行导演,由赵薇、包贝尔、徐峥主演。该影片讲述了徐来(徐峥饰)和小舅子抱着各自不同目的来到香港,展开了一段阴差阳错,啼笑皆非的旅程,最终两人获得友谊并懂得了人生真谛。

《暗杀》

上映日期:2015年09月25日

《暗杀》是由崔东勋导演执导,全智贤、李政宰、河正宇主演的韩国动作电影,于2015年7月22日在韩国上映。影片以1933年的上海和被日本占领朝鲜京城为故事背景,讲述了独立军成员、韩国临时政府要员和职业杀手联手暗杀亲日派的故事。

《第三种爱情》

上映日期:2015年9月30日

《第三种爱情》是神仙姐姐刘亦菲与韩国长腿欧巴宋承宪的定情之作。剧中讲述了高冷律师邹雨(刘亦菲 饰)与“霸道总裁”林启正(宋承宪饰)之间坎坷有趣的爱情故事。其中邹雨与其前夫、邹雨与其妹妹,林启正与其未婚妻的爱恨纠葛推动者整部剧的发展,令人期待。

《解救吾先生》

上映日期:2015年9月30日

《解救吾先生》是北京功做事影视文化有限公司出品、上海新文化(300336,股吧)传媒集团北京分公司、摩天轮文化传媒出品,北京市公安局联合摄制的警匪电影片,由丁晟执导,刘德华、刘烨、吴若甫、王千源、李梦等人主演。影片改编自2004年的“吴若甫绑架案”,主要讲述了一场解救吾先生的惊心动魄的警匪缠斗的故事。

(责任编辑:HN666)

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